Marketing & PMe

La fonction marketing existe dans 83% des entreprises interrogées mais seules 38% dispose d’un responsable dédié à la fonction (directeur marketing).

Le marketing représente en moyenne 3,85% des effectifs de l’entreprise.

Les fonctions du marketing les plus tournées vers le consommateur final sont également celles qui sont le moins représentées dans l’entreprise : chef de marché, étude marketing, marketing direct...

La formalisation de la stratégie marketing des entreprises interrogées repose essentiellement sur des objectifs commerciaux : plutôt des objectifs de chiffre d’affaires et de marge et absence de plan marketing écrit, d’objectifs de parts de marché, de pénétration, de segmentation...

La conception de nouveaux produits repose, pour plus de la moitié des PME interrogées, sur la simple amélioration de
produits existants : adaptation de nouveaux packaging...

La démarche de fixation des prix est plus orientée «coût» (prix de revient) que «prix de vente» (prix attendu par le consommateur)

82% des entreprises interrogées déclarent que le fait d’avoir une marque forte est un élément déterminant de la politique marketing de leur entreprise mais plus de 60% d’entre elles ne connaissent pas le taux de notoriété spontanée de leur marque principale

La démarche marketing reste encore très orientée «promotion» et non «marketing stratégique»

Source : extrait étude sur l’efficacité marketing des PME de biens de consommation confiée à Ernst & Young Entrepreneurs Conseil par le Secrétariat d’Etat à l’Industrie (2000).